Palestra sobre estratégias e marketing cooperativo inspira alunos da Especialização em Gestão de Negócios e Marketing da UPF Casca

No dia 20 de outubro, os alunos do curso de Especialização em Gestão de Negócios e Marketing da UPF Casca participaram de uma palestra com Thamara D’Angieri, gerente de Marketing e Produto da Cooperativa Veiling Holambra, uma das maiores referências nacionais em inovação e gestão no agronegócio.

O encontro, realizado de forma remota, foi articulado por Adriana Rosa, secretária executiva do Ibraflor, e contou com a presença da professora Cleide Fátima Moretto, diretora da Escola de Ciências Agrárias, Inovação e Negócios (Esan) da UPF, encerrando a disciplina de Administração Estratégica em Cooperativas, ministrada pela professora Ana Claudia Machado Padilha.

Durante a palestra, Thamara apresentou os pilares estratégicos que sustentam o sucesso da Veiling Holambra, destacando o uso de inteligência de mercado, análise de dados, inovação tecnológica e branding emocional. A executiva compartilhou como a cooperativa conecta produtores e consumidores por meio de estratégias multicanais, como o leilão eletrônico, as vendas online e a intermediação direta, aproximando o campo do mercado de forma inteligente e eficiente.

Além disso, foram abordadas as ações de marketing e posicionamento de marca que transformaram a Veiling Holambra em um ecossistema de encantamento, associando suas flores e plantas ornamentais a experiências e momentos afetivos na vida das pessoas.

A palestra proporcionou aos alunos um olhar prático sobre a integração entre gestão, inovação e propósito, reforçando o papel da comunicação estratégica e do cooperativismo como motores de transformação no agronegócio moderno.
 

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