Criatividade em campo

A cultura regional e o futebol local ganharam destaque no curso de Publicidade Propaganda da Universidade de Passo Fundo (UPF). A atividade, realizada em parceria com as disciplinas de Cultura Regional e Estética em Publicidade e Propaganda e Storytelling e Transmídia, teve como objetivo propor soluções criativas de marketing e comunicação para o Sport Clube Gaúcho, tradicional time de Passo Fundo.

A proposta buscou aliar teoria e prática, promovendo uma experiência de aprendizagem real com foco no mercado. Três grupos de estudantes do curso desenvolveram campanhas baseadas em um briefing proposto pelo clube, que tem como metas a captação de novos patrocinadores e o aumento da base de sócios, especialmente entre o público de 20 a 40 anos.

Uma marca local como ponto de partida

Segundo a professora Ionara Lermen, que ministra a disciplina de Cultura e Estética Regional, a escolha do Gaúcho foi inspirada pelo próprio nome do clube, que remete diretamente à identidade cultural do estado. "Queríamos trabalhar com uma marca local que dialogasse com a geração Z e que fosse envolvente. A parceria com o clube proporcionou justamente isso, a chance de auxiliar com estratégias criativas que podem ser aplicadas de forma prática", explicou.

Da teoria à prática publicitária

Antes de elaborar as propostas, os alunos realizaram uma visita técnica à Arena Be8, sede do clube, onde foram recebidos pelo assessor de comunicação Luiz Medeiros. Essa vivência possibilitou conhecer de perto os desafios enfrentados pelo Gaúcho e compreender as necessidades do cliente. O desenvolvimento das campanhas também foi orientado pelos professores Ionara Lermen e Olmiro Lara Schaeffer, promovendo uma experiência interdisciplinar.

"A presença de um cliente real, com objetivos concretos, transformou a dinâmica da sala de aula", comenta Ionara. “Foi uma verdadeira imersão no universo da prática publicitária, desde o briefing até a apresentação final. A presença do presidente do clube, Luciano Azevedo, também foi decisiva para despertar o comprometimento dos alunos. Saber que ele estaria presente motivou todos a darem o seu melhor”, completa. 

Resultados reconhecidos

Durante a apresentação das propostas, realizada no dia 18 de junho, os alunos surpreenderam pela qualidade criativa e estratégica das campanhas. Ao final, o próprio presidente Luciano Azevedo destacou que algumas das ideias serão colocadas em prática pelo clube.

"O sentimento de dever cumprido foi compartilhado entre professores e estudantes. Saber que as propostas podem sair do papel e se tornarem ações concretas no marketing do clube é uma grande recompensa", enfatiza a professora.

Conexões entre disciplinas

A atividade representou uma integração bem-sucedida entre as disciplinas do curso. Enquanto Cultura Regional e Estética propôs o olhar sobre as linguagens publicitárias ligadas à identidade gaúcha, a disciplina de Storytelling e Transmídia incentivou os alunos a explorarem diferentes formatos de mídia e narrativas para atingir os objetivos de comunicação do clube.